當前眾多中小企業都已建立自己的公司網站，但對于網站界面設計、欄目架構、功能運用都沒有明晰的要求與標準。粗糙的視覺設計、簡單的架構布局、缺乏吸引力的網站內容，較差的互動性，會使得網站推廣效果大打折扣。大多數瀏覽者停留的時間較短，甚至只訪問了首頁即離開，更談不上與客戶進行深入的互動交流，使得客戶的體驗感較差，極大的影響企業品牌傳播的效果。
并非在互聯網上建立了自己的企業網站，簡單地將企業簡介、產品信息、聯系方式填寫上去就能實現網上營銷。網站的界面、布局、內容、功能以及整體的互動性都十分重要的，其中任何一點的疏忽都會影響到最終的客戶體驗度。
除了上述諸多因素外，導致網站訪問量低下還可能是因為以下的幾點原因：1、網站打開的速度過慢。用戶打開一個頁面時間過長，會嚴重影響客戶體驗，會讓用戶對企業產生不良影響。2、網站設計不夠人性化。網站用戶體驗效果太差，網站內頻繁出現死鏈接，變形圖片、文字錯漏、廣告眾多片、結構混亂，使用戶不能快速查找到自己需求的信息等都會造成用戶流失。3、缺乏維護與更新。很多企業在網站建成后，即不能夠及時的安排好網站后期維護事宜，造成內容信息得不到及時更新也會損害企業的形象。網站建設從前期到后期是一個系統性的工作，需要充分考慮多方面因素，才能確保網站建成后達到理想的使用效果。
3.3 推廣模式缺乏整體策略
對于準備進行網絡推廣營銷的公司來說，網站的建設僅僅是搭建了一個網絡上平臺，是否可以實現企業在網絡上的運營收益，還是未知數！其間還需要一系列的營銷策劃與網絡工具的配合運用。
許多中小企業還沒有認識到網絡營銷的整體性意義，往往運用的傳播方式過于單一或不能充分結合行業市場的特點進行網銷工具的選擇，最終造成媒介信息傳播范圍的局限性，導致傳播的信息無法有效送達目標受眾的群體，且造成大量企業營銷費用的浪費，無法達到企業營銷的預期宣傳效果。
3.4 網絡誠信與安全感的缺失
網絡誠信問題或將成為制約我國網絡貿易發展的首要問題。因為網絡貿易平臺的全部過程都是在虛擬環境下的進行的，買賣雙方之間是否能夠取得對方的信任是制約網絡營銷發展的先決條件。作為中小型企業普遍規模較小、實力較弱，品牌認知度不強，抵抗經營風險的能力也就較差；因此，不能給與瀏覽者足夠的信任基礎。加之，我國社會信用體系尚不健全，特別是網絡商家信用評級的相關體系還未規范建立，對于網絡商家還不能做到客觀、權威的信用評判。當下，網絡上以低價促銷的假冒偽劣商品屢見不鮮，期間騙購現象也時有發生，消費者是又愛又恨，喜歡網絡選購的便捷與實惠，卻又擔心支付貨款后得不到產品或得到的產品屬假冒偽劣商品， 此類的戒備已成網絡消費者的普遍心理。另外，網絡的安全性問題也是繼“信任危機”后阻礙網絡營銷產業發展的另一大難題。互聯網作為一個開放性的交易平臺，必然會面臨著各種不確定的安全威脅；網上交易的安全性也是當前企業與消費者共同擔心的一大問題。
3.5 人才缺失制約發展
隨著網絡經濟的飛速發展，特別是傳統企業網銷意識的日漸增強，國內大中小型企業都加快了布局互聯網的步伐。與此同時，許多企業更是選擇了組建自己的網銷團隊、建立自己的網銷系統，為日后網絡立體化整合營銷奠定基礎。因此，國內電子商務方面的從業人員缺口也日益增高，既懂市場又懂網絡的復合型網銷人才，更是一將難求。諸多傳統企業現有的網銷工作還基本是由傳統營銷人員與網絡技術性人員配合負責，兩者的思考方向不一致，往往會導致技術人員更強調網絡技巧，而營銷人員更強調實際應用，不能夠相互配合系統的去解決問題，企業也很難取得滿意的效果。
隨企業營銷網絡化的發展，企業對網銷人才的需求缺口將越來越大。未來復合型網銷人才的缺失或將成為未來企業開展網絡化營銷所面臨的最大障礙。
