剛入SEM行業的同學都比較謹慎，在后臺看到賬戶可以設置推廣時段，就覺得把節假日和夜晚時間設置暫停，可以節省些開支。為此，我們通過走訪，調查，發現了大部分客戶之所以暫停，多數是這樣認為的：
1、假日不上班，公司沒人接電話；
2、假日沒客戶，沒人會買東西的；
3、假日浪費多，同行惡意點擊多。
其實，我們都知道搜索推廣就是廣告的一種。只是很多人不知道，搜索廣告與傳統的硬廣相比，有其特殊的（潛）規則。
展示型廣告對于受眾來說是被動接收信息的，而搜索推廣是一種主動請求的廣告。人，每時每刻都在查找，搜索、查找是人的本能之一。因為有需求，才會有搜索。正因如此，我們對待搜索廣告需要反向來分析，例如展示型廣告發布出去了就要花錢，而搜索廣告并不是。
下面我們試著來分析上面提到的三個問題。
1、節假日真的沒人接電話嗎？
對于老板和業務員來說，24小時源源不斷的業務電話才是他們最渴盼的吧。只需將網站和創意里的聯系方式設置為手機，或者把固話轉接到手機上，就再也不怕錯過業務電話了。如果擁有一顆渴望業務的心，那你接單的時間地點還會那么重要嗎？
2、節假日真的沒有客戶嗎？
前面說了，百度推廣是一種主動請求的廣告，只有有需求的人搜索了，才會把相應的廣告展現給他，他點擊后才會扣費。正因此，周末如果沒有人搜索（關鍵詞），沒人點廣告，那廣告費也不會扣除的。如果一旦有人搜索，那說明確實是有潛在需求的客戶正在找你。這種錢花的也值！
3、節假日惡意點擊真的多嗎？
一般需求不急切的客戶周末都在睡覺或者去玩了，只有那些需求強烈又急切的客戶，才會守著電腦加班去找業務合作。這時候如果賬戶有在推廣，廣告的針對性較一般時候更強，數據顯示，轉化率更高。不存在浪費多的情況。
另外，周末或者節假日確實有些同行賬戶會暫停推廣，我們選擇節假日時間投放廣告，相對平日，同樣的關鍵詞出價，其實可獲得更好的排名。
按照上面三點分析，把握好時機，調整好策略，其實我們認為覺得節假日著實為推廣的黃金時段。
當然，說到這邊肯定有些行業的SEMer不服了，我們行業周末不上班，假日真的沒人云云。行業特性，需區別對待。請根據自身業務的特點，深入分析人群畫像并適時調整。
下一篇
關鍵詞質量度優化策略
